 |
| دليل النجاح في صناعة محتوى مقاطع الفيديو القصيرة |
إليك هذه الحقيقة: مقاطع الفيديو القصيرة التي تستغرق أقل من 3 دقائق لإنشائها تمتلك القدرة على جعل العلامة التجارية تنتشر بسرعة مذهلة. هذا هو سحر مقاطع الفيديو القصيرة.
يُفضّل الناس متابعة مقاطع الفيديو، ولكن مع انخفاض فترة التركيز البشري خلال العقود الأخيرة، أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة الحل الأمثل.
منصات مقاطع الفيديو القصيرة الرائدة
تُعد تيك توك (TikTok)، إنستغرام ريلز (Instagram Reels)، ويوتيوب شورتس (YouTube Shorts) أبرز المنصات التي تتيح نشر مقاطع الفيديو القصيرة. هذه فرصة كبيرة يمكن للعلامات التجارية استغلالها لتحقيق الانتشار.
ولكن، كيف يمكنك تحقيق ذلك؟ هنا نقدم مجموعة من النصائح العملية للوصول إلى الاحترافية في صناعة مقاطع الفيديو القصيرة.
ما المقصود بمحتوى مقاطع الفيديو القصيرة؟
يشير هذا النوع من المحتوى إلى مقاطع الفيديو التي يتراوح طولها بين بضع ثوانٍ وعدة دقائق، وغالبًا ما تكون أقصر من 60 ثانية. وفقًا لتقرير تسويق الفيديو من Hubspot لعام 2022، الطول المثالي لهذه المقاطع يتراوح بين 31 و60 ثانية.
- تيك توك: يمكن أن تصل مدة المقاطع إلى 10 دقائق.
- إنستغرام ريلز: الحد الأقصى 90 ثانية.
- يوتيوب شورتس: الحد الأقصى 60 ثانية.
المرحلة الأصعب: بدء صناعة الفيديوهات القصيرة
البداية دائمًا هي الأصعب. يشعر الكثير من أصحاب العلامات التجارية بالتردد عند التفكير في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة، لكن التغلب على هذا الحاجز النفسي أمر لا بد منه.
نصيحة مهمة: لا تُفرط في التفكير. ركز فقط على ما يناسب علامتك التجارية وجمهورك المستهدف.
خطوات تساعدك على البدء:
- لا تخف من نشر المحتوى، حتى لو لم تكن متأكدًا من نجاحه.
- لا تيأس إذا فشلت المحاولة الأولى.
- جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى.
- ركز على الاستمرارية بدلًا من جودة الإنتاج في البداية.
- لا تنشغل كثيرًا بالخوارزميات؛ ركّز على الإبداع.
العامل الأهم هنا هو الثبات.
كيف تحافظ على الثبات؟
- انشر مرة واحدة يوميًا على الأقل، وإذا كان بالإمكان، زد هذا العدد إلى 2-3 مرات يوميًا.
- حدد استراتيجية واضحة لتأمين تدفق مستمر للمحتوى. على سبيل المثال:
- الاستعانة بمؤثرين أو مبدعين.
- توظيف فريق متخصص.
- استثمار محتوى يُنتجه المستخدمون.
طرق توسيع نطاق صناعة مقاطع الفيديو القصيرة
تختلف الطرق بناءً على الوقت والميزانية المتاحة. ومن بين الخيارات:
- التعاقد مع وكالة متخصصة.
- التعاون مع المؤثرين لتسويق المنتجات.
- توظيف مبدعين من مواقع العمل الحر.
- تشكيل فريق تسويق داخلي.
- استخدام المحتوى الذي يُنشئه المستخدمون.
أفضل الممارسات لصناعة مقاطع الفيديو القصيرة
- نشر ثابت: حاول النشر بشكل يومي أو أكثر.
- إبقاء المقاطع قصيرة: اجعل اللقطات بين 1-3 ثوانٍ، وطول الفيديو بين 8-30 ثانية.
- إضافة دعوة لاتخاذ إجراء (CTA): مثل "تابعنا على إنستغرام لمزيد من التفاصيل".
- تقديم الحوافز: حفز جمهورك عبر العروض أو المسابقات.
- التفاعل مع الجمهور: كن أول من يعلق على الفيديو لتحفيز النقاش.
- البث المباشر: أضف لمسة شخصية وشارك لقطات من خلف الكواليس.
- النشر السريع عن المواضيع الرائجة: استفد من التريندات خلال يومين من ظهورها.
- إعادة استخدام المحتوى: عدّل المقاطع واستخدمها بطرق مختلفة عبر المنصات.
أنماط شائعة لمقاطع الفيديو القصيرة
- نمط المشكلة > الحل: عرض مشكلة شائعة وتقديم حل بسيط.
- التحفيز للشراء عبر تيك توك: مشاركة تجربة الشراء.
- إستراتيجية السؤال والجواب: فتح نقاش حول المنتج أو الخدمة.
- الإعلان التدريجي: تقديم 3 أسباب لاستخدام المنتج.
- أسلوب الحوار: تقديم المنتج بطريقة تفاعلية أو فكاهية.
- التحديات: إطلاق تحدٍّ للمستخدمين باستخدام منتجك.
- مقاطع خلف الكواليس: لإظهار الجانب الإنساني للعلامة التجارية.
- مقاطع توضيحية: شرح خطوات باستخدام المنتج.
الفيديوهات القصيرة مقابل الطويلة
يمكن لكل منهما أن يلعب دورًا في تعزيز الولاء للعلامة التجارية. الجمع بينهما يتيح للعلامة التجارية تقديم محتوى متنوع:
- مقاطع قصيرة للتفاعل اليومي.
- مقاطع طويلة دورية لتقديم قصص أو شروحات معمقة.
نصيحة ذهبية: لا تتردد في إظهار شخصيتك الطبيعية، فالطابع الشخصي هو ما يميز علامتك التجارية ويبني ارتباطًا قويًا مع الجمهور.
اختيار المنصة المثالية: يوتيوب شورتس أم إنستجرام ريلز أم تيك توك؟ أم الثلاثة معًا؟
كل هذه المنصات تعدّ من الأفضل لتسويق الفيديوهات القصيرة، لكن اختيار الأنسب يعتمد على احتياجاتك وطبيعة مشروعك.
تنويع القنوات خيار ذكي، لذا فكّر في إنشاء محتوى مرن يناسب جميع المنصات، مما يتيح لك النشر على يوتيوب وإنستجرام وتيك توك بسهولة.
الإعلانات العادية أم المدفوعة؟ ومتى تحتاج إليها؟
بعض العلامات التجارية نجحت في تحقيق النمو دون الحاجة للإعلانات المدفوعة، معتمدةً على بناء قاعدة متابعين قوية عبر منصات التواصل مثل يوتيوب وإنستجرام.
رغم فعالية الإعلانات المدفوعة أحيانًا، إلا أنها قد لا تناسب جميع المشاريع. فمثلاً، تجربة أحد مشاريع مجتمع ECF التي استثمرت مبالغ ضخمة في إعلانات فيسبوك وإنستجرام (تجاوزت 50 ألف دولار شهريًا) أثبتت لاحقًا أن العملاء المكتسبين طبيعيًا كانوا أكثر جودة من المكتسبين بالإعلانات.
بناء جمهور متفاعل ومستدام عبر المحتوى الأصيل قد يكون تحديًا أكبر، لكنه يمنحك قوة لا تضاهى على المدى الطويل.
نصيحة: شغّل الإعلانات من حساب منفصل
إذا قررت استخدام الإعلانات المدفوعة، يُفضل إنشاء حساب خاص للإعلانات منفصل عن حسابك الأساسي. السبب؟ المنصات غالبًا تحد من انتشار المحتوى الطبيعي بعد ملاحظتها استخدامك للإعلانات.
على سبيل المثال، أحد أعضاء مجتمع ECF لاحظ أن حسابه الجديد (400 متابع فقط) يحصل على مشاهدات مماثلة لحسابه الأساسي (50 ألف متابع) المدعوم بالإعلانات، نتيجة القيود المفروضة على الحسابات المعلنة.
أمثلة ناجحة لعلامات تجارية استخدمت مقاطع الفيديو القصيرة
فيما يلي قصص نجاح لبعض العلامات التجارية، مع أبرز الدروس المستفادة:
1. شركة MiniKatana لبيع السيوف
- حققت الشركة نموًا هائلًا في عامين فقط، مع فريق ينشئ 200 فيديو شهريًا.
- نصائحهم:
- زمن المشاهدة هو العامل الأهم.
- ركّز على تيك توك ويوتيوب شورتس، وانشر 30-60 فيديو خلال شهر لاختبار التفاعل.
2. علامة مزيج العصائر الصحية
- وصلت إلى 80 ألف متابع على تيك توك خلال 4 أشهر.
- النصائح:
- اجعل طول الفيديوهات بين 20-30 ثانية.
- ركز على الترفيه والتثقيف بدلاً من الترويج المباشر.
3. علامة تجارية بنظام دروبشيبنج
- حققت 2.5 مليون دولار عبر مقاطع تيك توك وإنستجرام دون إنفاق على الإعلانات.
- النصائح:
- استثمر في الأفكار التي تضيف قيمة للمحتوى.
- ركّز على زمن المشاهدة بدلاً من ملاحقة الشهرة.
4. شركة ألعاب أطفال
- رفعت مشاهداتها من 5 آلاف إلى مليون مشاهدة بفضل نشر ثابت ومواكب للاتجاهات الرائجة.
- النصائح:
- اعتمد على الاتجاهات الثقافية والصوتيات الرائجة.
- اجعل محتواك ممتعًا وأدخل منتجاتك بشكل غير مباشر.
دليل إنشاء محتوى فيديو قصير ناجح
- افتح حسابات على المنصات التي تناسب علامتك التجارية.
- تابع صانعي المحتوى في مجالك وتفاعل مع جمهورهم.
- خطط لجدول نشر منتظم (مرة إلى ثلاث مرات يوميًا).
- أعد استخدام المحتوى ونشره عبر المنصات المختلفة.
- قيّم أداء الفيديوهات بناءً على زمن المشاهدة وعدد المشاهدات.
الثبات على النشر والتفاعل هو المفتاح. ومع بناء مجتمع قوي ومتفاعل، ستكافئك الخوارزميات تلقائيًا، مما يضمن استمرارية نجاحك.
ترجمة -وبتصرّف- للمقال Guide to Succeeding with Short-Form Video Content لصاحبته Courtney Goudswaard.
تعليقات
إرسال تعليق