اول ما بتسمع اسم (تيك توك) هيجي في بالك ناس بتقلد افيهات الأفلام او المغنيين، بس لازم تعرف إن اي تطبيق عليه جمهور كبير من الناس بيكون اداة تسويقية فوق الممتازة ولازم تستغلها.
بدايته
ظهر فجأة وبقى واحد من أكثر التطبيقات اللي تم تنزيلها في العالم، بدأ كتطبيق ناجح إلى حد ما لمشاركة الفيديوهات – بإسم Douyin في بلده الأصلي الصين و TikTok في بقية العالم، في عام 2018، Musical.ly اشترت التطبيق، ورحلت جميع مستخدميها غير الصينيين إلى منصة TikTok المدمجة الجديدة.
ايه هو TikTok؟
تطبيق لتحميل ومشاركة ونشر مقاطع الفيديو القصيرة، معظم مستخدمي Musical.ly السابقين حملوا مقاطع الفيديو الخاصة بيهم لمزامنة حركة الشفاه لمقاطع الفيديو الموسيقية، الأعضاء الأكثر موهبة وحماسة وكفاءة تقنية حملوا مقاطع فيديو بمحتوى أصلي ، وهما دول اللي بقوا المؤثرين على المنصة.
مدة معظم مقاطع فيديو تيك توك 15 ثانية ، على الرغم من كده تقدر تعمل وتـ share مقاطع فيديو من نوع Stories من 60 ثاني، استهدف TikTok و Musical.ly نفس الجمهور وهما المراهقين عشان كده مش غريب إنه يركز على العمر بين 13 و 24 عامًا، اللي اتغير مع زيادة شعبيته هو تنوع أكتر في أنواع مقاطع الفيديو وبقى فيه أشخاص بينزلوا منتجات وهو ده اللي بيهمنا، إنه مبقاش مغلق على تقليد الأغاني ومقاطع الأفلام بس.
مين بيستخدمه؟
استهدف Musciall.ly جيل المراهقين و66٪ من مستخدميه تحت سن 30 سنة، ونسبة مماثلة من مستخدمي TikTok هم من البنات.
إزاي الأنشطة التجارية تشتغل عليه؟
- إنشاء قناة خاصة وعرض فيديوهات المنتجات.
- تسويق المنتجات عن طريق المؤثرين على تيك توك.
- إعلانات ممولة على التيك توك.
- ممكن تعمل تحدي بهاشتاج معين يخص منتجك على تيك توك لإن تحدي الهاشتاج بيلاقى تفاعل كبير مع مستخدمي التيك توك.
(مثال)
اكتشف المطعم الصيني Haidilao ده من خلال اختيار إطبخها بنفسك DIY في المنيو بتاعه، العملاء اللي اختاروا الصنف قاموا بتصوير التجربة وهما بيطبخوه في المطعم، ولإن المطعم في الصين ، شجع Haidilao عملائها على مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بيهم على Douyin.
بمجرد ما عدد قليل من المشاركين حملوا محاولاتهم للطبخ، راح غيرهم كتير المطعم عشان يعملوا وجبتهم والفيديو، في النهاية طلب أكثر من 15000 شخص خيار DIY، وتم تحميل 2000 مقطع فيديو من إبداعاتهم، وشاهد 50 مليون شخص مقاطع الفيديو.
ايه هي انواع الإعلانات على التيك توك ؟
نماذج الإعلانات المتاحة في شبكة تيك توك تتكون من :
- Brand takeover
- In feed native video
- Hashtag challenge
- Branded lenses
اولاً إعلانات تيك توك Brand takeover
بتدعم :
- الصور المتحركة GIF
- الصور الثابتة static
- الفيديو
- يمكن اضافة رابط مباشر لصفحة وصول معينة
- يمكن اضافة هاشتاجات معينة
- يمكن اضافة تحدي معين
ثانياً اعلانات تيك توك In feed native video
مدتها من ٩ الى ١٥ ثانية وبتدعم :
- العبارات التحفيزية Call to action
- تحميل التطبيقات ( ابل + جوجل)
- الإعلانات المصاحبة لعرض الفيديوهات
- الإعلانات سهلة التجاوز Skippable ads
ثالثاً اعلانات تيك توك Hashtag challenge
بتعتبر مهمة بسبب التفاعل الكبير من المستخدمين في الشبكة :
- تظهر الإعلانات في الصفحة الرئيسية لتحدى الهاشتاج.
- بتظهر ضمن الفيديوهات اللي تم انتاجها من قبل المستخدمين.
- واخيراً بيظهر الإعلان ضمن مكتبة الأصوات الخاصة بإنشاء فيديوهات تيك توك.
رابعاً اعلانات تيك توك Branded lenses
تركز الإعلانات المخصصة للعلامات التجارية على تعزيز تفاعل المستخدمين في شبكة تيك توك حيث :
- تستمر في الظهور لمدة ١٠ ايام.
- تظهر في قائمة أعلى ٥ عدسات في المواضيع الساخنة او الأكثر تداول في اول خمسة أيام.
- وبعدين بتنزل الى مابين المرتبة الـ ٦ والعاشرة في الخمسة ايام الأخيرة.
- تشجع على خلق بيئة بيتفاعل فيها المستخدمين مع العدسة.
لاحظ إن الحد الأدنى 50 دولار للميزانية اليومية وإجمالي الميزانية على مستوى المجموعة الإعلانية، تقدر تعمل حساب اعلاني للتيك توك من اللينك ده
تعليقات
إرسال تعليق